1980-1990 : Jeux de mot

Perrier colle toujours à son temps et les années 80 sont celles du paraître et des paillettes. Une campagne de 1980 reprend le principe d'une série d'affiches de 1966 en mettant l'accent sur l'archétype de la réussite. Perrier communique également sur le sport, le cyclisme et le tennis notamment, avec des campagnes axées sur la performance. En 1985, Philippe Lorin, conseil en communication pour Perrier, n'hésite pas à détourner sous forme de contrepètrie, le slogan le plus connu de la marque et propose « Ferrier, c'est pou ! ». Aux Etats-Unis, Perrier joue avec sa naturalité, se présentant comme le premier soda naturel sur terre - « Earth's First Soft Drink ». Deux affiches signées Milton Glaser, l'un des plus grands affichistes américains, pour illustrer cette campagne : l'une montrant une bouteille Perrier perçant la croûte terrestre, l'autre mettant en scène des animaux préhistoriques plongeant, qui sa trompe, qui sa tête, dans la terre pour y puiser l'eau Perrier à sa source. Jeux de mot toujours, Perrier se distingue par une campagne unique pour les britanniques. Aucun argumentaire, un seul visuel - la bouteille - et une accroche générique, l'homophonie sur le mot « eau », déclinée jusqu'à l'absurde : il fallait l'eau-ser… Perrier l'a fait.