1930-40 : De grandes signatures

Au début des années 30, le métier de publicitaire se structure. Les agences ont recours à des études et proposent des campagnes adaptées à des cibles spécifiques. L'agence De Plas, une des agences les plus créatives à l'époque, signe les campagnes des années 30. Perrier communique sur les thèmes de la soif, du sport et du «champagne des eaux de table». Le traitement des sujets s'affine, comme l'atteste le recours aux plus grands illustrateurs (Domergue, Libis, Luc-Albert Moreau, Dubout) et écrivains de l'entre deux guerres (Colette, Valéry, Giono, Curnonsky).