1930-40 : De grandes signatures

Au début des années 30, le métier de publicitaire se structure. Les agences ont recours à des études et proposent des campagnes adaptées à des cibles spécifiques. L'agence De Plas, une des agences les plus créatives à l'époque, signe les campagnes des années 30. Perrier communique sur les thèmes de la soif, du sport et du « champagne des eaux de table ». Le traitement des sujets s'affine, comme l'atteste le recours aux plus grands illustrateurs (Domergue, Libis, Luc-Albert Moreau, Dubout) et écrivains de l'entre deux guerres (Colette, Valéry, Giono, Curnonsky).